Контент-план на 10 роликов для магазина одежды на Wildberries: рубрики, хуки и шаблон

Опубликовано 5 ноября 2026 · Команда HoroshoFactory

0:24

Зачем план именно на 10 роликов

Один ролик ничего не говорит о формате: он мог не зайти из-за хука, вещи или дня недели. Десять роликов в 10 разных рубриках дают первое грубое сравнение: какие форматы зрители смотрят, под какими задают вопросы, а какие пролистывают сразу. Это способ проверить форматы на своей аудитории, а не обещание результата: как поведут себя рекомендации площадки, заранее не знает никто.

Второй смысл плана в ритме: ролики снимаются или собираются пачкой, а не в день публикации. Одна вещь дает материал для трех-четырех рубрик, поэтому хватит 3-4 вещей: ходовой, той, о которой больше всего вопросов в карточке, и новинки.

10 рубрик для магазина одежды

Хуки в таблице - примеры; в квадратных скобках подставьте свое. Колонка «Без съемки» показывает, можно ли обойтись без новых кадров: рубрики 5 и 9 собираются из фото карточек в любом видеоредакторе на телефоне (фото по очереди, надписи, артикулы), для рубрик 1, 6 и 10 нужна нейросеть, которая создает героиню или оживляет вещь.

Рубрика 1 подробно, с таймкодами, разобрана в статье «Сценарий рилса для магазина одежды», рубрика 10 в статье «Оживший предмет в коротком видео», виды хуков в статье «Хуки для коротких видео». Длина по нашему опыту 15-25 секунд, подборка (рубрика 9) обычно короче остальных.

Важное ограничение: в ролике, собранном нейросетью по фото, героиня, ее фигура и обстановка не настоящие. Не пишите на ней рост и размер и не называйте ролик примеркой: покупатель решит, что так вещь сядет на нем. О посадке говорите размерной сеткой и параметрами вещи из карточки, а посадку на теле показывайте в рубрике 3. В образах рубрик 5 и 6 показывайте вещи своего магазина или вещи без видимых логотипов: чужие товарные знаки в ролике о вашем товаре могут вызвать претензии правообладателя.

Как снять рубрики 2, 3, 7 и 8 на телефон

• Держите телефон вертикально и снимайте днем у окна, без верхнего света.
• Каждый план 3-5 секунд, по 2-3 дубля: выбрать из готового проще, чем переснимать.
• В рубрике 3 в кадре не обязательно вы: подойдет знакомая или сотрудница с ее письменного согласия на использование изображения: где, на какой срок и в каких роликах. Лицо можно не показывать. Рост и размер пишите ее, а не из карточки.
• Рубрику 8 снимайте в том же ракурсе, что и фото в карточке.
• В рубрике 7 вопрос пересказывайте своими словами, без имени, ника и фото автора.
• Оставляйте сверху и снизу кадра поле без важных деталей: там будут надписи и кнопки площадки.

Раскладка по неделям

Начните с рубрик без съемки: первая неделя выходит по графику, пока вы готовите кадры. Одна вещь подходит для нескольких рубрик: платье из рубрики 1 годится для 2, 4 и 7.

Частоту выбирайте ту, которую выдержите до конца плана: ровный ритм удобнее для сравнения, чем пять роликов в первую неделю и пауза потом.

Что смотреть после каждого ролика

Число просмотров само по себе мало говорит: на YouTube просмотр засчитывается с момента запуска видео. Полезнее три вещи.

• Сколько зрителей не пролистали ролик сразу. В YouTube Студии для Shorts это отчет «Доля посмотревших» (в справке по охвату похожий показатель назван «Продолжили смотреть»), рядом «Показы в ленте»: сколько раз ролик появлялся у зрителей. В VK Клипах и на других площадках ищите похожее в статистике ролика.
• Где уходят. Если в вашей Студии для ролика доступен отчет об удержании аудитории, он показывает моменты, на которых зрители перестают смотреть. Ушли в первые две секунды: меняйте хук и первый кадр, а не рубрику.
• Вопросы о вещи. Вопросы про размер, ткань и артикул говорят, что ролик заинтересовал покупателя, а не только зрителя. Их же берите в рубрику 7.

Артикул в описании обычно не ссылка, и площадка не покажет переходы по нему. Если смотрите статистику карточки в кабинете продавца, записывайте переходы в дни после публикации; совпадение по дням не доказывает, что продажи пришли из ролика, смотрите на тренд по нескольким роликам.

После десятого ролика сравните рубрики, но считайте это подсказкой, а не выводом: на каждую пока пришелся один ролик. Сравнивайте ролики с похожим числом показов; если у ролика несколько десятков просмотров, разница в процентах почти ничего не значит. Оставьте три-четыре рубрики, которые пролистывают реже других и под которыми спрашивают о вещи. Слабую рубрику не выбрасывайте сразу: дайте ей второй ролик с новым хуком и другой вещью.

Шаблон контент-плана

Скопируйте таблицу в любую электронную таблицу и заполните строки; колонки с датой, кадром и призывом добавьте, если нужно. Две строки заполнены для примера.

Перед публикацией каждого ролика пройдите чек-лист перед публикацией: формат 9:16, субтитры, права на музыку, пометка ИИ и маркировка рекламы. Если нужен ролик в саму карточку товара, у Wildberries свои требования к видео: они разобраны в статье «Видео в карточке Wildberries».

Какие ролики плана мы собираем

Мы, HoroshoFactory, делаем такие ролики, поэтому коротко, что из плана мы можем собрать. Рубрики 1 и 10 мы собираем по ссылке на карточку товара Wildberries: пишем сценарий по фактам из карточки, показываем его до сборки и отдаем готовый MP4 9:16. Если карточка не загрузилась или источник другой, сначала пишем, беремся ли, и называем срок; оплата такого заказа принимается только после этого (пункты 3.15-3.18 оферты). Рубрики 5, 6 и 9 показывают несколько вещей: перед заказом напишите нам, как это собрать. Публикуете вы сами, на тех площадках, которые выбрали.

Вопросы и ответы

Как часто публиковать короткие видео магазину одежды?

Так часто, как вы выдержите до конца плана: например, 2-3 ролика в неделю. В справках YouTube, которые мы открывали, обязательной частоты нет; ровный ритм удобнее для сравнения, чем всплеск и пауза.

Можно ли публиковать один ролик на нескольких площадках?

Да, один файл MP4 9:16 обычно подходит для VK Клипов, YouTube Shorts и других площадок. Проверьте длину и что надписи не попадают под кнопки.

Что делать, если ролик сразу пролистывают?

Если зрители уходят в первые две секунды, замените хук и первый кадр, а рубрику оставьте. Если смотрят, но не спрашивают о вещи, проблема скорее в показе: вещи мало в кадре или нет деталей из карточки.

Нужна ли модель для роликов об одежде?

Живой человек обязательно нужен только в рубрике 3, где показывается посадка, и в рубрике 7, если вопрос о том, как вещь выглядит на теле. Рубрики 2, 4, 8 и 10 обходятся без человека в кадре. В рубриках 1 и 6 героиню может создать нейросеть, но тогда ролик ничего не говорит о посадке.